THEORY PLANNED BEHAVIOR ADALAH

Dalam dunia psikologi sosial, terdapat berbagai teori yang digunakan untuk memahami perilaku manusia. Salah satu teori yang menjadi fokus utama adalah Teori Planned Behavior (TPB), yang dikembangkan oleh Icek Ajzen pada tahun 1985. Teori ini telah menjadi landasan bagi banyak penelitian dan aplikasi praktis dalam berbagai bidang, termasuk kesehatan, pemasaran, dan lingkungan.

Artikel ini akan memberikan pengantar yang komprehensif tentang Teori Planned Behavior, menjelaskan konsep dasarnya, komponen-komponen utamanya, serta aplikasi dan kritik yang muncul seiring perkembangannya.

Pengenalan Teori Planned Behavior

Teori Planned Behavior (TPB) merupakan pengembangan dari teori sebelumnya yang disebut Theory of Reasoned Action (Teori Tindakan yang Diberi Alasan) yang dikemukakan oleh Fishbein dan Ajzen pada tahun 1975. TPB berfokus pada hubungan antara sikap, norma subyektif, kontrol perilaku, dan perilaku nyata seseorang.

Konsep Dasar Teori Planned Behavior

1. Sikap

Sikap merujuk pada evaluasi seseorang terhadap objek tertentu. Dalam konteks TPB, sikap mencakup persepsi individu tentang apakah suatu perilaku tersebut menguntungkan atau tidak, apakah perilaku tersebut dianggap positif atau negatif.

2. Norma Subyektif

Norma subyektif mengacu pada persepsi individu tentang tekanan sosial yang mereka terima untuk melakukan atau tidak melakukan suatu perilaku. Norma ini bisa berasal dari keluarga, teman, atau masyarakat secara umum.

3. Kontrol Perilaku yang Dirasakan

Kontrol perilaku yang dirasakan adalah persepsi individu tentang kemampuannya untuk melakukan perilaku tertentu. Ini mencakup faktor-faktor internal dan eksternal yang mempengaruhi kemampuan seseorang untuk melakukan tindakan tersebut.

Komponen Utama Teori Planned Behavior

TPB memiliki tiga komponen utama yang saling terkait dan mempengaruhi perilaku seseorang:

1. Sikap terhadap Perilaku

Sikap yang positif terhadap perilaku meningkatkan kemungkinan seseorang untuk melakukan perilaku tersebut. Misalnya, seseorang yang memiliki sikap positif terhadap olahraga cenderung lebih sering berolahraga.

2. Norma Subyektif

Tekanan sosial atau norma yang diterima individu dari lingkungan sekitarnya juga memainkan peran penting dalam menentukan perilaku. Jika seseorang merasa bahwa teman-temannya mengharapkannya untuk berolahraga, dia mungkin lebih cenderung untuk melakukannya.

3. Kontrol Perilaku yang Dirasakan

Persepsi individu tentang sejauh mana mereka memiliki kendali atas perilaku mereka memengaruhi keputusan mereka. Misalnya, seseorang yang merasa memiliki kendali yang tinggi atas waktu dan sumber daya untuk berolahraga mungkin lebih termotivasi untuk melakukannya.

Aplikasi Teori Planned Behavior

TPB telah diterapkan dalam berbagai konteks untuk memahami dan memprediksi perilaku manusia. Beberapa aplikasi utamanya meliputi:

1. Kesehatan

Dalam bidang kesehatan, TPB digunakan untuk memahami perilaku seputar diet, olahraga, kepatuhan terhadap pengobatan, dan perilaku pencegahan penyakit. Dengan memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan kesehatan, intervensi yang lebih efektif dapat dirancang.

2. Lingkungan

TPB juga telah digunakan untuk memahami perilaku terkait lingkungan, seperti penggunaan energi, pengurangan limbah, dan praktik berkelanjutan lainnya. Dengan memahami faktor-faktor yang memengaruhi perilaku pro lingkungan, upaya untuk meningkatkan kesadaran dan tindakan lingkungan dapat diarahkan dengan lebih efektif.

3. Pemasaran

Dalam pemasaran, TPB digunakan untuk memahami perilaku konsumen dan merancang strategi yang bertujuan untuk mempengaruhi preferensi dan keputusan pembelian. Dengan memahami sikap, norma subyektif, dan kontrol perilaku yang dirasakan, pemasar dapat menyesuaikan pesan dan kampanye mereka untuk mencapai hasil yang diinginkan.

Kritik terhadap Teori Planned Behavior

Meskipun Teori Planned Behavior telah menjadi salah satu teori yang paling banyak digunakan dalam memahami perilaku manusia, tetapi tidaklah tanpa kritik. Beberapa kritik yang umum termasuk:

1. Kurangnya Penjelasan tentang Perilaku Spontan

TPB cenderung lebih baik dalam memprediksi perilaku yang direncanakan daripada perilaku yang bersifat spontan atau impulsif. Hal ini menunjukkan bahwa teori tersebut mungkin memiliki keterbatasan dalam menggambarkan kompleksitas perilaku manusia yang tidak selalu direncanakan dengan baik.

2. Faktor Konteks yang Kurang Diperhatikan

TPB cenderung fokus pada faktor-faktor individu dalam mempengaruhi perilaku, sementara faktor konteks sosial dan budaya mungkin tidak selalu dipertimbangkan dengan baik. Ini bisa menyebabkan hasil yang tidak akurat atau generalisasi yang terlalu sederhana.

Teori Planned Behavior (TPB) merupakan kerangka kerja yang berguna dalam memahami dan memprediksi perilaku manusia. Dengan mempertimbangkan sikap, norma subyektif, dan kontrol perilaku yang dirasakan, TPB memberikan wawasan yang berharga dalam berbagai konteks, mulai dari kesehatan hingga pemasaran. Meskipun demikian, seperti halnya teori lainnya, TPB tidaklah sempurna dan terus menghadapi kritik serta tantangan dalam aplikasinya. Oleh karena itu, teruslah ada ruang bagi penelitian dan pengembangan lebih lanjut dalam memahami kompleksitas perilaku manusia.

Terima kasih,

Tim BLOG.RAJARAK.CO.ID, RAJARAKMINIMARKET.COM & RAJAPLASTIKINDONESIA.COM